W centrum handlowym zauważysz prawie każdy odcień tęczy na znakach, etykietach, drzwiach, torbach na zakupy — możesz to nazwać. Ale czy wiesz, że te kolory mogły być strategicznie rozmieszczone, aby wpłynąć na twoje wydatki? Eksperci od marketingu twierdzą, że ludzie podświadomie kojarzą określone kolory z określonymi przekazami społecznymi lub kulturowymi. Wiedząc o tym, sprzedawcy starannie wybierają kolory, których używają, aby skłonić Cię do poluzowania sznurków w torebce. Tutaj eksperci wyjaśniają, jak 10 różnych odcieni wpływa na Twoje nawyki zakupowe.
czarny
Charakterystyczny kolor wyrafinowania (cześć, mała czarna sukienka), dominuje w ekskluzywnych opakowaniach do makijażu, a nawet niedrogie róże i szminki wydają się bardziej ekskluzywne.
niebieski
Prawie każdy lubi niebieski. Nic dziwnego, że kojarzy się z zaufaniem i niezawodnością i jest ulubionym kolorem logo instytucji finansowych, które chcą zapewnić ludziom poczucie bezpieczeństwa. Niebieski może również zwiększyć lojalność klientów: klienci są o 15 procent bardziej skłonni do powrotu do sklepów z kolorami niebieskim niż do tych z kolorami pomarańczowymi, zgodnie z badaniem opublikowanym w 2003 r. Journal of Business Research .
Burgundia
Ten kolor przypomina nam wszystko, co bogate i wyrafinowane (pomyśl o czerwonym winie), więc nie zdziw się, jeśli pożądana kołdra Merlot kosztuje więcej niż biała w podobnym stylu. Jej pryzmatyczny kuzyn, brąz, kojarzy się z luksusem.
co jest dobrym zamiennikiem serka mascarpone
Zielony
Sprzedawcy często używają tego koloru, aby przyciągnąć eko-klientów. Ale pamiętaj: tylko dlatego, że przedmiot jest zielony, nie oznacza, że jest przyjazny dla środowiska.
Pomarańczowy
Kolor kojarzy się z uczciwością i przystępną ceną, dlatego znajdziesz go w sklepach oferujących dobrą jakość, takich jak Home Depot i Payless.
która z poniższych strategii jest najskuteczniejszym sposobem radzenia sobie ze złością?
Różowy
Ten słodki kolor – w szczególności odcień zbliżony do gumy balonowej – ma działanie uspokajające, zgodnie z badaniami opublikowanymi w Journal of Orthomolecular Psychiatry . Naukowcy odkryli, że widzenie różu spowalnia układ hormonalny ludzi i uspokaja napięte mięśnie. Jak to może wpłynąć na Twój portfel: Poczucie relaksu może sprawić, że rozstanie się z gotówką będzie mniej bolesne.
Netto
Chociaż wiele sklepów przyjmuje ten kolor (i nadal odnosi sukcesy finansowe), eksperci rynkowi ostrzegają, że podobnie jak znak stopu, czerwona tabliczka może zmusić konsumentów do hamowania. Służy jako alarm, wywołując dokładniejsze rozważenie naszych nakładów.
Fioletowy
Fiolet króluje w branży kosmetycznej, zwłaszcza w kategorii produktów przeciwstarzeniowych. Kiedy ludzie to widzą, myślą o rodzinie królewskiej. W związku z tym fioletowe pudełko może nas przekonać, że produkt ma szczególne właściwości i jest wart książęcej sumy.
Biały
W brandingu biel sugeruje prostotę i czystość. (Siedemdziesiąt pięć procent najlepszych marek produktów do pielęgnacji skóry jest pakowanych w białe opakowania). Oznacza to również nowoczesność i uczciwość, co może być powodem, dla którego Apple na to przysięga.
Żółty
Ostoją w restauracjach typu fast-food, żółty wywołuje energię i zwiększa apetyt, być może wyjaśniając, dlaczego twój żołądek może zacząć burczeć, gdy mijasz te złote łuki.
jak usunąć resztę wosku ze świecy
Eksperci
Wiek Adama , adiunkt marketingu na New York University i autor nadchodzącej książki Pijany zbiornik różowy (26 USD, amazonka.pl ).
Barry J. Babin , przewodniczący wydziału marketingu i analizy na Louisiana Tech University w Ruston.
Rajesh Bagczi , profesor nadzwyczajny marketingu w Virginia Tech w Blacksburgu.
Leatrice Eiseman , z siedzibą w Bainbridge Island w stanie Waszyngton, dyrektor wykonawczy Pantone Color Institute.
Karen Grant , wiceprezes NPD Group, firmy zajmującej się badaniem rynku w Port Washington w stanie Nowy Jork.
Lily Lev-Glick , założyciel Shopper Sense, firmy zajmującej się strategią handlu detalicznego w Closter w stanie New Jersey.
Martina Lindstroma , doradca marki i autor pranie ogniem (25 USD, amazonka.pl ).
Jill Morton , dyrektor wykonawczy Colorcom, firmy zajmującej się doradztwem kolorystycznym w Honolulu.
Jan Pracejuś , profesor nadzwyczajny marketingu na Uniwersytecie Alberty w Edmonton.
Stefano Puntoni , profesor nadzwyczajny marketingu na Uniwersytecie Erazma w Rotterdamie, Holandia.
Aleksander Schauss , starszy dyrektor ds. badań w AIBMR Life Sciences w Puyallup w stanie Waszyngton.
Estera Sternberg , dyrektor ds. badań w Arizona Center for Integrative Medicine w Tucson.
