Aby przyciągnąć aktywnych fizycznie i dbających o zdrowie konsumentów, niektóre marki spożywcze używają opakowań zorientowanych na fitness (pomyśl: biegacz z logo batonu energetycznego). Ale zamiast motywować konsumentów do aktywności, ta marka fitness może w rzeczywistości podkopać wysiłki związane z odchudzaniem, zgodnie z A nowe badanie opublikowany w Czasopismo Badań Marketingowych .

jak naprawić zły kolor włosów

Autorzy z Pennsylvania State University i Technische Universität München (uniwersytet badawczy w Monachium) zbadali skutki, jakie może mieć ten rodzaj brandingu, badając nawyki żywieniowe i ruchowe u osób, które ograniczają się do jedzenia lub osób, które są chronicznie zaniepokojone swoją masą ciała. Odkryli, że oznaczanie żywności jako „odpowiedniej” spowodowało, że konsumenci konsumowali więcej, chyba że jedzenie było zabronione przez ich dietę. Co gorsza, ci jedzący również ograniczyli aktywność fizyczną, najwyraźniej widząc „odpowiednie” jedzenie jako substytut ćwiczeń, napisali autorzy .

Badanie było trzykrotne i obejmowało ponad 500 uczestników płci męskiej i żeńskiej. W pierwszej fazie uczestnikom kazano udawać, że są w domu i częstują się popołudniową przekąską. Dostali przekąski albo oznaczone jako Fitness z przedstawionymi na zdjęciu butami do biegania, albo Trail Mix. Następnie mieli osiem minut na degustację i ocenę produktu, zapisując swoje przemyślenia w 33-częściowym kwestionariuszu. W fazie drugiej, mieszanka śladów była promowana jako zdrowa w jednej grupie i opisywana jako „zabroniona dieta” w drugiej. W trzeciej fazie uczestnicy mieli możliwość ćwiczenia na rowerze stacjonarnym po zjedzeniu przekąski.

Uczestnicy nie tylko zjedli więcej przekąski oznaczonej napisem „Fitness”, ale także zużyli mniej energii po jej spożyciu – prawdopodobnie dlatego, że czuli, że nie muszą ćwiczyć tak energicznie.

Na wynos? Chociaż żywność ukierunkowana na sprawność fizyczną niekoniecznie jest zła, sama w sobie nie powinna być postrzegana jako substytut ćwiczeń. Zwróć także uwagę na listy składników — ponieważ nawet tak zwane 'zdrowa żywność może potajemnie sabotować twoją dietę.