Wejdź do większości sklepów z bielizną, a zobaczysz szeroki wybór drapiących koronkowych biustonoszy i prawie nieistniejących biustonoszy, które nie reprezentują tego, co kobiety naprawdę chcą nosić na co dzień. Dlatego Joanna Griffiths przeprowadziła wywiady z setkami kobiet przed uruchomieniem własnej marki bielizny, Knix . Efekt: wygodna bielizna, która służy potrzebom kobiet na różnych etapach życia.

czy można rozmrozić stek w kuchence mikrofalowej?

ZWIĄZANE Z: Te stringi są tak wygodne, że czuję się, jakbym w ogóle nie nosił bielizny

Przedstawiamy bieliznę odporną na siusiu

Griffiths'a misja pierwsza: tworzenie bielizny szczelnej i odpornej na siusiu. Kiedy dowiedziała się od matki, że większość kobiet doświadcza przecieków podczas ciąży, Griffiths postanowiła zaprojektować wygodną bieliznę, która poradzi sobie z tym powszechnym problemem. Idąc do szkoły biznesu na studia MBA, miała obsesję na punkcie tworzenia bielizny odpornej na mocz, a po latach Bielizna Knix jest teraz rzeczywistością. Zaprojektowana, aby radzić sobie z przeciekaniem — czy to podczas ciąży, okresu czy w jakimkolwiek innym czasie — chłonna bielizna jest dostępna w bikini, stringach lub szortach, aby pasowały do ​​tego, co jest dla Ciebie najwygodniejsze. Podczas gdy koncepcja ma teraz kilku konkurentów (takich jak Thinx), kilka lat temu pomysł stylowej, odpornej na mocz bielizny, która nie wyglądała jak pielucha, był niespotykany.

Dalej: Właściwie wygodny biustonosz

W swojej pierwszej kampanii na Kickstarterze firma Knixwear zdecydowała się zmierzyć się z prawie niemożliwym wyzwaniem: stworzyć biustonosz, który jest rzeczywiście wygodny, bez fiszbin, w rozmiarze, z regulowanymi ramiączkami. Popyt na taki stanik był tak duży, że biustonosz Evolution 8-in-1 zebrał ponad 1,5 miliona dolarów w przedsprzedaży na Kickstarterze. Kampania była tak udana, że ​​zaskoczyła nawet Griffithsa. „Wiedziałam, że produkt jest naprawdę dobry, w pełni w niego wierzyłam, ale myślę, że nie doceniłam tego, jak bardzo kobiety pragnęły bardzo wygodnego, uniwersalnego, bez fiszbin biustonosza, który naprawdę daje wsparcie” – mówi.

Po niezwykle udanej kampanii na Kickstarterze nie było wątpliwości, że Knix odkrył dziurę na rynku. Teraz kilka produktów później (w tym rewolucyjny nowy biustonosz sportowy ), Griffiths kontynuuje redefinicję branży bieliźnianej, dostarczając produkty, których potrzebują prawdziwe kobiety.